宣傳冊印刷在設計構思中應用大家長期性產生的文化藝術觀念、品牌形象、社會經驗、文學類標記等，目地是以便突顯“企業(yè)”二字，而設計方案則是一種不同尋常的展現(xiàn)，作為設計師，要用更加有效的方法表述“意”，另外用“象”啟發(fā)閱讀者從抽象性的視角去感受宣傳冊印刷的內容到底是怎樣傳遞的，通過現(xiàn)象而深層次的傳達。

畫冊印刷的受眾群體精準定位一般都比較高檔，針對宣傳畫冊內容和設計方案均有很高的規(guī)定。怎樣突顯宣傳冊印刷變成了彩印廠的一大短板。實際上在宣傳冊印刷設計中，品牌形象是十分關鍵的元素。設計師務必運用適度的品牌形象，將設計內容根據(jù)視覺效果傳送給觀眾們。

理論而言，全部能夠看到的全是“象”。宣傳冊印刷設計方案是根據(jù)“象”上的造型藝術，給受眾群體以品牌形象、印象。它必須在平面圖上應用視覺效果語言表明宣傳畫冊的內容或特性。除此之外，宣傳冊印刷設計要表述一定的“意”，但不可以隨便或隨意，而務必按題構思，換句話說，設計方案具備出題性。這兒的“意”不但來自于宣傳畫冊的內容和主題風格，還來自于銷售市場必須對受眾群體的深入分析等。

假如說宣傳冊印刷的紙型、油墨、加工工藝等是能夠根據(jù)技術性和機器設備來展現(xiàn)的，那么，設計方案則是一種對宣傳畫冊主題風格的理解。設計方案圓心，線，面，體，室內空間，顏色，層次感……在設計師眼里，都應該是頗具個性化和感情的“意”，用基礎的元素去構成的“象”，感染力是無窮無盡。設計時要追求完美，簡約而不簡單，多彩而不雜亂無章，這才算是宣傳冊印刷的使用價值反映。