色彩是人們了解產(chǎn)品、品牌等的重要途徑。相比之下，和諧、鮮明、明快、明度相對(duì)較高的色彩對(duì)消費(fèi)者視覺(jué)沖擊力會(huì)更強(qiáng)，刺激消費(fèi)，而灰暗、雜亂、陳舊、明度相對(duì)較低的色彩很難引起消費(fèi)者的關(guān)注。設(shè)計(jì)師在對(duì)不同色彩進(jìn)行相互搭配時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重少用色、層次清楚、主次分明的搭配原則，切忌搭配不合理給人造成雜亂的效果和感受。

色彩的明度是指色彩明亮的程度。對(duì)于暖色系，如果提升色彩的明度，會(huì)增加清涼感。例如，將主色為紅色的加多寶的雜志畫(huà)面色彩明度加強(qiáng)，可能顯得不是很厚重，沒(méi)有歷史感，若是將它的色彩明度調(diào)低，則讓人感覺(jué)非常沉重，有可能會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的反感。同時(shí)，由于明度的變化，色彩給人的印象也會(huì)隨之改變，例如，把色彩之間的明度反差增大，能夠產(chǎn)生活力的感覺(jué)。

相鄰的顏色可以相互影響，使得顏色看起來(lái)和正本的感受徹底不一樣，咱們稱之為比照。在同一著作中，兩個(gè)相鄰的不一樣顏色讓人發(fā)生不一樣的反應(yīng)，人在感知中領(lǐng)會(huì)兩者的不一樣，就是比照。飽和度的比照是指相鄰的顏色飽和度看起來(lái)會(huì)感受有所不一樣的一種比照表象。當(dāng)一種顏色被很高的飽和度圍住時(shí)，它的飽和度看起來(lái)會(huì)也較低。明度比照則是經(jīng)過(guò)相鄰顏色的明度調(diào)理，讓顏色亮堂程度有所不一樣的一種比照表象；而補(bǔ)色比照則是指當(dāng)互為補(bǔ)色的顏色相鄰時(shí)，可以使互相飽和度增強(qiáng)的比照表象。